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企业流程再造-海尔集团案例分析讲解学*

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精品文档 企业流程再造 1.业务流程再造概述 ---海尔集团企业流程再造案例分析 1.1 业务流程再造的定义 业务流程再造(简称 BPR),亦有学者称其为“流程再设”、“再造工程”等, 就是从顾客的需求出发,对企业的业务流程进行根本性的再思考和彻底性的再设 计,通过对其构成要素的重新组合,使企业在成本、质量、服务和速度等方面获 得进一步的改善,从而获得企业绩效的巨大改善。 1.2 业务流程再造的原则 1.实现从职能管理到面向业务流程管理的转变。 2.注重整体流程最优的系统思想。 3.建立扁*化组织。 4.充分发挥每个人在整个业务流程中的作用。 5.面向客户和供应商事例企业业务流程。 6.利用 IT 手段协调分散与集中的矛盾。 1.3 业务流程再造的作用 再造流程的真正目的并不是流程本身,而是所能形成的核心竞争力,包括企 业组织自己拥有的独特的并与其他企业相比略胜一筹的技术、组织管理、市场响 应等方面的能力。企业的核心竞争力支撑企业在同质市场上享有特别的优势,提 高企业的市场能力、生产运作能力和技术创新能力,支撑企业更快、更好地为顾 客提供满意的产品和服务。 流程再造的意义在于: 1.提高运行效率,提高经济效益。节省成本,并大大提高了交货速度或服务 速度,立即获得利润的大幅度提高。从而大大地增加了员工的价值感和精神满足 感。 2.提高顾客的满意度。再造使企业组织系统更加柔性,能够满足顾客的随时 改变的服务要求,确保问题解决的速度,从而大大地提高顾客的满意度。 3.缩短业务流程。流程再造使企业把供应商的供应纳入自己的业务流程之 中,提高供应商的管理水*和管理效率。 2.海尔业务流程再造的介绍 2.1 海尔业务流程再造的背景 海尔集团从 1984 年开始创业,经过二十六年的艰苦奋斗和卓越创新,从一 个濒临倒闭的集体小厂发展壮大成为在国内外享有较高美誉的跨国企业。海尔集 团几十年来的业绩大家有目共睹,现已跻身于家电行业的前列。 海尔国际化经营战略的目标是海尔成为一个国际化企业。但是随着企业规模 的迅速提高,员工队伍不断扩大,为了更好的发展,借鉴世界各国著名企业的经 精品文档 精品文档 验,海尔集团认为:组织变革是不容置疑的趋势,而流程再造可以提升企业的效 率,可以将员工素质和工作责任心与顾客满意度结合起来,带动企业持续不断地 发展。1998 年海尔开始实施国际化战略以来,在全集团范围对原来的业务流程 进行了重新设计和再造,并以市场链机制对再造后的流程进行了整合,在业务流 程上与国际化大公司全面接轨。在有效根治“大企业病”的同时,有效地解决了 管理团队的创新协作精神和员工投入回报机制内部化的问题,提高了企业员工的 整体素质,强化了企业的市场应变能力,大大提升了海尔国际竞争力,促进了企 业的可持续发展,取得了前所未有的经营效果。 海尔集团在 1999 年 3 月达沃斯会议上就提出了国际化企业的三条标准,即 企业内部组织结构必须适应外部市场的变化、造就一个全球化的品牌和要有一个 基于网络系统的营销战略。围绕这三条标准,海尔在 1999 年 3 月份就提出企业 必须完成两方面转变,一是从职能型结构向以市场链为纽带的流程型结构转变; 二是由主要经营国内市场向国外市场转变及从制造业向服务业转变。 2.2 海尔集团流程再造思路 2.2.1 业务流程 海尔的流程再造的目标是以定单信息流为中心带动商流、物流、资金流的业 务流程。通俗地讲就是企业生产首先要从市场获得定单。有了定单,人、财、物 才能流动起来,而且是计算机网络管理下的同步流动。没有定单,人、财、物就 要停滞。 按照设计,业务流程分为主流程、支持流程和流程基础三个部分。海尔市场 链的主流程:就是把原来各事业部的财务、采购、销售业务全部分离出来,同时 建立海外*静俊⑸塘魍*静俊⑽锪魍*静俊⒆式鹆魍*静浚俳笠 内部原先分散、各自对外的各种资源整合为全集团统一创品牌服务的营销(商 流)、采购(物流)、结算(资金流)体系,使整个企业变成一个环环相扣、运行有 序的链条。目的就是通过整合,使海尔同步业务流程中各产品本部从原来分散的 负责采购、制造、销售过程转变为统一面向市场客户的生产、开发产品过程,通 过生产、开发出能满足消费者即时与潜在的需求的商品,创造有价值的定单。 通俗讲,海尔的业务流程模型图就是“三个大圈(主流程)六个小圈(支持流 程)两块基石(流程基础)”。旋转之间,将全球用户资源、全球供应网络、全球人 才“网络”进来,输入用户的需求,输出让用户满意的服务与产品。最重要的一 点,再造后推动企业整个流程运转的主动力已不再是过去的行政指令,而是相互 间*等的买卖关系、服务关系和契约关系,通过这些关系把外部市场定单转变成 一系列内部的市场定单,形成以定单为中心、上下工序和岗位之间相互咬合、自 行调节运行的业务链。每个流程、每个工序、每个人的收入来自于自己服务的市 场和对象。服务有效,按合同索酬;服务无效或效果不好,对方可以索赔。这样 做的结果,就使企业的每一个人都有了自己的顾客,每一个人都与市场保持零距 离。用海尔职工自己的话来说,就是人人都有一个市场,人人都面对一个市场。 2.2.2 组织模式 过去海尔是一种金字塔式的组织结构,员工应对的是层层的上级。现在通过 业务流程再造,将其变成了一种扁*化的组织结构。原来再造前的定单流程是: 供货公司把定单先传到集团的市场部,经过事业部、企划处、到生产分厂,分厂 做一个计划,再发到车间。现在没有了这些中转站,工人和市场需求的距离一下 子被拉*了,每个部门每个员工直接对市场负责。2003 年 2 月 7 日,一位法国 精品文档 精品文档 经销商订购 3000 台节能冰箱,当天,冰箱二厂就在计算机 ERP 窗口上得到了订 货信息,并立即安排了生产。可在流程再造之前,这几个小时的过程需要十几天。 2.2.3 物流整合 一个现代企业,在网络经济时代,必须要搞现代化物流。如果不搞现代物流, 你就没有生路。现代物流提升



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