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【精作】动漫产业行业化投资经营项目创业规划书

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动 漫 行 业 创 业 计 划 书 1 目录 一、 市场机遇及前景 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 目前形势………………………………1 国家相关政策……………………… 2 市场前景…………………………… 3 前景展望…………………………… 4 市场机会…………………………… 4 漫画改编在竞争中的优势………… 5 小结………………………………… 8 二、营销策略 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 漫画版权的购买…………………… 9 漫画的选取………………………… 9 动画剧集的制作…………………… 10 公司前期运转方案………………… 11 宣传策略…………………………… 12 周边产品的研发…………………… 13 后期发展…………………………… 15 面临的问题………………………… 15 三、其他 3.1 公司构成…………………………………17 3.2 成立动漫公司预算…………………… 18 3.3 公司制度……………………………… 18 2 附录:各方观点……………………………… 18 一、 1.1 目前形势 市场机遇及前景 动漫作为一种文化产业,已受到越来越多的国人的重视。人们不再满足于国内的 动漫市场被国外动画漫画充斥的局面,在有关政策的鼓励下,国产动画又迎来了一个 发展的*鹌凇 国产动画产量趋势表 年份 2005 2006 2007 2008 2009 部数 ----186 249 322 时长(万分钟) 4.27 8.1 10 13.1 17.2 3 可以看的出来,*几年国产动画有了较为显著的发展,也的确出现了很多优秀作 品,但目前来讲,国产动画基本为原创,但像其他国家那种以漫画为起点的动漫产业 链在中国还没有成形,漫画和动画在中国离奇的出现了断层。这样一来,便出现了一 种十分具有“中国特色”的现象,一方面,中国有许多优秀漫画作品,*些年来,各 种漫画杂志如雨后春笋般涌现。 可是由于缺乏漫画的后续发展, 却鲜有专业的漫画家, 曾有人调侃,在中国,漫画家养不活自己。质量上来讲,中国漫画的质量还是相当高 的,而且有颇多的拥护者,总体质量不比风行中国的日漫差,相对来讲,中国动画却 颇受人诟病,以下是国人对国产动漫的评价: (一) 国产动画被国人认为“单纯”、“幼稚”、“无聊”,国产动画教育青少 年怎么做人的,十分纯洁,相对适合低年龄儿童,定位过底,跟不上时代潮流。相比 之下国外动漫更受到国人的欢迎。 1 (二)中国动画相对国外较为粗糙,一直被识为动画而不是动漫,配音缺少优秀的配 音演员。 (三)国家对国产动画保护过严, 缺少真正的发展政策。 (四)国产动漫缺少创意,无法真正其到教育的作用。 (五)动画制作没有商业化、市场化,无法真正得到发展。 机会存在于问题中,国产动画的弊端并不是不可解决的,动画的市场化商业化, 《蓝猫淘气三千问》和《喜羊羊与灰太狼》的市场运作就十分说明问题,中国是人口 最多的国家,作为动漫的第一顾客群青少年人数也是最多,动漫的市场化,不是缺乏 市场,而是缺乏市场开发的人才。 4 1.2 国家相关政策 据《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》,自 2006 年 9 月 1 日起 , 全国各级电视台所有频道每天 17 时至 20 时,均不得播出境外动画片和介绍境 外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目。合拍动画片在这一时段播出,需报广 电总局批准。境外动画片自此将告别独霸电视台*鹗奔涞档睦罚叶怨 阶段性的保护性措施,令所有动画人欢欣鼓舞。 早在 2004 年 4 月 20 日,国家广电总局发出《关于发展我国影视动画产业的若干 意见》,要求各级电视台播出进口动画片不得超过 40% ; 2005 年 9 月 13 日 , 广电总 局再次通知 , 禁止以栏目形式、以所谓介绍境外动画片为由,播出未经审查的境外动画 片。 这项政策将改变我国是最大动漫输入国的现实状况。目前我国发行、播出的动画 片 80% 来自日本 ,10% 来自欧美 , 国产动画不足 10% 。中国动漫市场 80% 以上的盈利 流向了境外。而在青少年最喜爱的动漫作品中 , 日本动漫占 60%, 欧美动漫占 29%, 中 国原创动漫只占 11% 。 而据广电总局公布了的《广电总局关于 2005 年度(第一批)全国电视 动画片题材规划申报立项剧目的批复》,其中获批准立项的动画片剧目共 2 164 部、 24244 集,长度为 226585 分钟,分别占申报总数的 94.8 %、 94.5 %和 87.7 %。而在此之前广电总局批准立项的电视剧目为 526 部 14680 集,分 别只占申报总数的 68 %和 69 %。 5 很显然,对于动画片项目批复比例要远远高于对电视剧项目的批复,而这两个比 例上的差距也可以看出广电总局对动漫产业的支持。 1.3 市场前景 动漫产业依靠虚构的角色创造了庞大财富。如 Disney- 迪士尼品牌,它是当今世 界上最有价值的娱乐品牌,品牌价值达 271.13 美元, Disney 的专卖店每天吸引 2.5 亿左右的顾客。而日本动漫产业的营业额更是达到 230 万亿日元,已经成为了日本第 三大产业,动漫产业已经占日本 GDP (国内生产总值)十几个百分点。 韩国动漫市场的年销售规模为 3200 亿韩元,加上卡通等周边产品的销售部分,市 场规模为 7700 亿韩元。在韩国卡通市场上,一只叫 Mashimaro 的兔子(在中国翻 译为流氓兔)独占 21 个百分点,居第二的才是迪士尼(多种产品累计),市场占有 率为 10% 左右。流氓兔因此被誉为世界上赚钱最快的兔子。由于动漫业正以迅猛的速 度在全球发展,因此,有“ IT 之后看动漫”的说法。 与此同时,以中日韩为首的亚洲动漫市场正在经历一个重要的调整期。日本动漫 频道和动漫节目的收视率开始下降,动漫公司处于结构重组阶段。韩国在“文化



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