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常熟尚湖策划方案

盛世赏牡丹 相约游尚湖
——“阳光旅游进社区—尚湖篇”活动

承办单位:杭州企退文化艺术策划有限公司 二〇一四年三月

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盛世赏牡丹

相约游尚湖

——“阳光旅游进社区---尚湖篇”活动策划方案

一、前言 杭州企退文化艺术策划有限公司是以企业退休人员为服 务对象的专业服务机构。公司以服务企业退休人员为核心,坚 持“全面、细致、专业、高效”的运营理念,为各区、街道和 社区提供企业退休人员文娱活动开展,上门看望慰问和组织健 康体检等方面的服务机构。 公司采用“一体化”模式,统一管理各类二级服务代理, 建立了专业性强,服务内容丰富,综合水平高的服务体系。公 司拥有丰富的配置资源,与多家旅行社和景区互为合作关系, 可提供多条旅游线路和多个活动基地。此外,公司与多个老年 人养生基地、标准化车队和高资质体检中心长期合作,可以提 供全方位一条龙服务。公司内部机构设置科学,拥有专业化的 工作团队,丰富的工作经验,能确保各项活动有序开展。 2013 年 7 月,我公司成功举办了“阳光旅游进社区——桐 庐篇”活动,得到了桐庐旅游局、杭州市旅委和杭州拱墅区旅 游商贸局领导的高度认可,取得了良好的社会反响。通过广场 活动、微电影播放、宣传单发放等宣传方式让杭州广大市民更 加了解了桐庐各风景名胜区,不仅很多街道、社区直接把桐庐 作为杭州企退人员参观旅游目的地,同时也带动了自驾游、避 暑游、亲子游等散客市场,真正的把桐庐旅游推广到了杭州市 场。
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此次“阳光旅游进社区---尚湖篇”活动,通过政府搭台与 企业市场运作相结合,为常熟景区搭建宣传平台,通过在杭州 主城区人口密集区域举办广场演出、微电影播放、宣传资料发 放等形式,扩大常熟各景区的影响,以求吸引更多杭州市民前 往常熟旅游度假。 二、目的 1、通过本次活动,将使杭州企退文化艺术策划有限公司与 常熟市旅游局对口资源联系更加紧密,有利于实现两地资源共 享、优势互补、客源互送,互推共赢,有利于形成旅游经济发 展一体化新格局。 2、通过活动的举办,把“天下常熟,休闲尚湖”的概念奉 献给广大的社区居民,惠及成千上万的普通百姓,进一步扩大 常熟旅游在居民对休闲生活项目选择中的影响,确保在零距离 接触的基础上,实现与常熟旅游资源的无缝对接。 3、通过本次活动有效地宣传常熟各个风景区,让杭州市民 可以了解常熟的历史文化底蕴,感受常熟风景名胜的魅力,同 时促进常熟市旅游事业的发展。 4、通过本次活动,使广大杭州市民对常熟旅游从业人员的 热情服务和专业素养有更深、更好的印象,从而促使他们在选 择旅游目的地的时候,更倾向于选择常熟,同时直接带动自驾 游、避暑游、亲子游等散客市场。 三、主办单位
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江苏省常熟市旅游局 四、承办单位 杭州企退文化艺术策划有限公司 五、协办单位 常熟市虞山尚湖旅游发展有限责任公司 (其他参与景区待定) 六、宣传对象 以杭州企业退休人员为主体的杭州市居民 七、活动可行性分析 1、 政策支持。 常熟市旅游局高度重视旅行社业的发展, 一 贯坚持“政府搭台、企业唱戏” ,积极引导、协助旅行社开拓国 内外市场。同时,杭州市的社会保障体系得到进一步的完善和 加强,很大程度上解决了社区居民的后顾之忧,为“阳光旅游 进社区”活动提供了客观的政策保障。 2、惠民百姓。随着社会进步和经济收入的提高,社区居民 的观念在逐渐转变。花钱买健康、花钱买愉悦正成为现代人的 时尚追求。社区旅游市场需求量逐渐加大,普通居民平日工作 繁忙,家庭事务繁琐,心理压力很大。通过假日旅游调节心态, 享受幸福、充实、绚丽多彩生活,正在成为越来越多的居民的 选择。 八、活动安排 1、活动名称:盛世赏牡丹
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相约游尚湖

2、活动主题:阳光旅游进社区---尚湖篇 3、活动时间: (待定) 4、活动地点: (运河广场、西城广场) 5、邀请嘉宾:杭州市旅委领导(由常熟方面邀请) 、杭州 拱墅区领导(由我公司邀请) 、常熟市旅游局领导、杭州市 企业退休人员管理服务中心负责人、 企业退休人员代表 (由 我公司邀请) 6、活动形式:广场路演宣传(包括微电影播放、传单海报 发放、现场演奏、歌舞表演、互动环节等) 。 ⑴活动宣传阶段(2014 年 3 月--4 月) A、在社区发放宣传单页,播放微电影等 B、在社区允许范围,拉上横幅 C、灯箱广告、道旗广告、街道宣传栏 D、活动当天海报 E、广场路演宣传 ⑵广场路演活动实施阶段:①主持人开场②领导致辞③宣 传推介④舞台表演——吸引目标受众播放常熟自制微电影,了 解常熟的历史文化底蕴,感受常熟各大景区的魅力⑤互动游戏 (包括有奖竞猜、邀请群众上台玩游戏、抽奖等)——诠释“阳 光旅游进社区—尚湖篇”的活动主题与宣传内涵;为促进活动 参与度,趣味是第一要素⑥温馨寄语——让游客对此次活动留 言,提出旅游路线、服务安排上的意见和建议。
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注:路演现场为各个参加景区设置咨询台,负责推介景区并发 放宣传资料。 (3)后期跟进:后期做好街道、社区的跟踪、回访工作,并 及时向各景区进行信息反馈。

九:资源需求 1、人力资源 组织领导: 常熟市旅游局 公司 成员:常熟市旅游局工作人员、杭州企退文化艺术策划 有限公司工作人员、常熟各景区宣传人员、演出人员、现场 操控人员(包括灯光、舞美、声控) 2、物力资源 活动场所:西城广场、运河广场 现场道具: 横幅、海报、搭建临时舞台、背景板、喷绘、 调音台、投影仪、扩音器、音箱、麦克风、抽奖箱、礼品、 游戏相关道具、留言卡 十:项目负责人:韩姜伟 十一:项目预算: 元人民币(两场,附项目预算表) 杭州企退文化艺术策划有限

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