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新中国成立以来的我国广告_图文

? 1 一、国民经济恢复时期的广告 (1949—1952) 二、社会主义改造时期的广告 (1953—1956) 三、社会主义改造基本完成后 的广告(1957—1965) 四、文化大革命时期的广告 (1966—1976) ? 2 【教学要点】 1、国民经济恢复时期广告工作的主要内容 2、社会主义改造时期广告事业表现 3、社会主义改造基本完成后的广告 4、过度时期的广告发展特点和表现 【备注】 “鸦片战争到建国前的广告” 分为第三讲、第四讲: 第三讲 鸦片战争到五四运动时期的广告 第四讲 1920年代到建国前的广告 ? 3 新中国成立以来的我国大陆广告 重点问题 一、在建国初期(国民经济恢复时期), 我国广告工作的发展集中表现在哪几个方 面?每个方面的重点工作和重点表现是什 么? ? 4 一、国民经济恢复时期的广告(1949-1952) 1、颁布了新的广告管理 法规。 ? 5 2、加强对广告行业的 领导。 ? 6 3、广播广告经验交流会召开,重视 广播广告的作用。 ? 7 4、发展了一些实用、低价、针对 性强的广告形式。 ? 8 二、社会主义改造时期的广告(1953-1956) 背景: 1953年,我国开始执行第一 个五年计划,从事大规模的 经济建设。 与此同时,开展了对资本主 义工商业的社会主义改造。 由于当时国家对私营工商业 实行加工订货、统购包销的 经济政策,广告公司的业务 量骤减。 ? 9 新变化 1、组建公私合营的广告公司。 (1)上海市广告公司。 (2)北京市美术公司。 (3)天津市广告总店。 ? 10 新变化 2、进一步加强对广告的管理。 (1)武汉发布《武汉市广告管 理暂行办法》。 (2)广州市修订发布的《广告 管理暂行办法》。 (3)上海市规定:学校、社教 机关等非商业性广告,并具有 证明者,可申请免费刊登广告; 电影、戏剧广告,经文化局证 明其有教育意义者,可减免50% 的广告费以示扶持。 ? 11 新变化 3、中央领导关心广告工作。 1956年,刘少奇视察中央广播 事业局,肯定了广告对社会主 义经济建设的积极作用,说明 国家对广告事业的关心。 ? 12 三、社会主义改造完成后的广告(1957-1965) 1956年,我国完成了社会主 义改造。同年9月,“八大”召开, 中国共产党领导全国人民开始转入 全面的大规模的社会主义建设阶段, 广告业也随着有了一定程度的发展。 ? 13 1、为对外经济交往服务 布拉格会议:1957年12月,有 13个社会主义国家派代表在布拉格 召开社会主义阵营国家国际广告工 作会议。我国由商业部派一代表出 席会议。会议做出了题为“从人民 利益出发,发展社会主义商业广告” 的决议,提出了社会主义商业广告 的基本任务,并认为社会主义广告 的基本特征是“思想性,真实性和 具体性”。 ? 14 1958年发出了《关于承办外商广告问 题的联合通知》,确定: A、外商广告由上海市广告公司、天津市 广告美术公司、广州市美术广告装饰公司 承办; B、在地方,由商业局、工商行政管理局 领导广告公司的业务活动,各报刊停止直 接对外; C、进出口广告需经当地外贸局批准,不 得与外商据签订长期固定合同,外商广告 佣金为25%,由内、外广告公司平分。 ? 15 2、为方便人民生活服务 1958年,商业部和铁道部联 合发出通知,要求利用车站、候 车室、车厢及列车内使用的用具 等为媒介开展广告业务。 1958年5月1日,我国第一座 电视台——北京电视台试验播出, 并于9月2日正式开播。10月1日, 上海电视台建成,标志着电视已 跨入广告媒体的行列。 ? 16 3、广告宣传为政治服务 1959年5月,商业部 发出了加强广告宣传和 商品陈列工作的通知, 要求各种形式的商业广 告都应该为政治、为生 产、为消费者、为美化 城市服务。 同年8月,商业部在 上海召开“商业广告会 议”,肯定了广告在社 会主义经济中的积极作 用。 ? 17 四、文化大革命期间的广告(1966-1976) ? 18 ? 19 背景:社会生活状况使商品失去了存在的条件。 由于社会商品奇缺,采用定量供应的办法,购买 各种生活必需的日用品及消费品都要凭票。在这 种状况下,企业不管生产什么都能卖出,自然不 需要再做广告,于是商品广告活动基本停顿。 ? 20 1、许多城市的广告管理机关被撤销,广告公司被解散。广 告公司逐步萎缩、消失。 2、传播媒体 广播广告被取消; 报刊上保留少量的广告版面,用来刊登宣传政治书刊的 “书刊广告”和样板戏演出之类的“文艺广告”; 户外广告备受摧残,特别是路牌广告,被政治宣传口号、 形象所代替,变成了政治宣传牌和语录牌。 ? 21 3、品牌更名 在所谓破四旧的口 号下,绝大多数商标被 列在四旧之列,统统改 名。许多有传统的百年 老店,被当作封、资、 修的黑货而改名,老牌 匾被砸烂。 ? 22 广告形式 ? 23 一、商标、包装、实物、馈赠广告 1、商标、包装广告 解放初期曙光牌葡萄汁酒商标 ? 24 解放初期茴香粉包装纸 14厘米*9.5厘米 解放初期广东南海炮竹厂老商标 丰收牌寸半全红南山炮18装 ? 25 2、实物广告 1959年汉阳百货商店的国庆橱窗 1962年武汉友好商场的国庆橱窗 1975年 “三转一响”成为人们梦寐以求的时尚用品 ? 26 3、馈赠广告 ? 27 二、报刊广告 ? 28 三、户外广告 1、碑体广告 ? 29 2、墙体广告 ? 30 3、电影广告 ? 31 4、样板戏广告 ? 32 四、印刷广告 1、政治广告 2、公益性广告 3、军事广告 4、商业、外贸、金融、财经广 告 5、农业广告



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