移动互联网媒体公益*台启动活动方案 一、活动背景 2015 年政府工作报告《协调推动经济稳定增长和结构优化》中， 国务院总理李克强提出了“互联网+”移动计划。6 月 24 日，李克强 主持召开国务院常务会议，会议认为，推动互联网与各行业深度融合， 对促进大众创业、万众创新，加快形成经济发展新动能意义重大，会 议还通过了《“互联网+”行动指导意见》。制定‘互联网+’行动计 划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合， 促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业 拓展国际市场。” 当前，最核心的 IT 技术包括信息化、大数据、智能化、移动互 联网、云计算、物联网和其他信息技术等 IT 技术。“互联网+”正在 颠覆一切，公益慈善也不例外。在大背景下，公益开始从传统公益模 式向新型公益模式发生转变。互联网为公益的发展创造了一个全新的 空间，让公益资金筹集变得简单便捷，让公益组织的执行变得公开透 明。传统的线下公益逐渐变得小众、封闭、低效，如今的公益借助互 联网便逐步实现了大众化、开放化和高效化。 目前，我县互联网公益基本处在一个空白，只有个别民营企业和 个体工商户通过微信群少数人自发组织一些扶贫捐助活动，影响力 小，参与面窄，无法形成规模化、常态化、群众化效应。 乐玩网络公司成立于 2015 年 1 月，是以无线城市建设、智能 wifi 网络覆盖、互联网新媒体开发等为主的现代化新型移动互联网媒体企 业。公司现有员工 6 人，是朝阳市首家无线城市建设和全民免费 wifi 覆盖的发起单位。公司成立以来，以建*作为全民免费 wifi 活动试 点城市，大胆实践和努力探索新的商业模式，在城区内商网店铺免费 为用户安装智能 wifi，并免费为商家店铺（网络店铺）进行设计装 修。目前，在全县城区共有 wifi 热点 156 个，主要分布在商场超市、 酒店餐饮、美容美发等行业。 随着互联网时代的快速发展，传统商业模式也面临各类电商*台 的冲击和挑战。广告媒体行业的格局也悄然的发生了变化，传统媒体 逐步被新媒体所取代。 为响应国家精准扶贫计划，践行企业“打造移动互联网公益媒体 *台，为本地商家和百姓服务”的宗旨，履行企业的社会责任，致力 于探索爱心助学媒体模式，经大量的市场调查和广泛征求意见，结合 wifi 媒体*台大数据的优势和特点，自主研发和创立了一种商业模 式和公益奖励相结合的，全民互动的移动互联网公益媒体模式—— “互联网+公益+抽奖” 二、活动目的、意义 智能手机的普及，移动互联网已经成为人们工作和生活中不可或 缺的重要工具，一次次颠覆大众的传统生活方式和*惯，智能 wifi 是智慧城市无线城市建设的重要内容，公司审时度势的顺应发展潮 流，助力我县公益组织的互联网公益阵地，也为促进我县文明城市创 建工作，因此创立了移动互联网公益媒体*台，这一*台的启动，将 为全县互联网公益事业和智慧城市建设奠定基础，也将为创新性的互 联网公益模式能够在全省、全市的推广做试点。 三、公益助学*台方式 乐玩网络公益媒体是以在全�*躺璧闹悄� wifi 热点为载体，实 行点、线、面结合的方式。点即以各个符合条件的网点店铺、政务办 事大厅、企业单位营业厅、学校、景区、车站、医院诊所等为铺设点， 线即以公交线路站点为主线，面即以城区内公园广场等公共活动场所 为覆盖区，到 2017 年 6 月实现全县（县城主城区和乡镇场街驻地） 免费无线网络全覆盖，热点总是达到 1100 个，覆盖 50%手机用户（全 县智能手机用户已达到约 32 万人）。 传统的几大宣传媒体主要有报纸、广播、电视和网络，但是这几 大媒体都有着不足，报纸：受众局限，无法反馈数据，现已逐渐削弱， 且地方媒体的关注度正在下降。广播：载体面小，无视觉冲击，传播 范围小，关注人群有限。电视：在央视、卫视和省频道上投放广告， 费用高昂，而地方电视关注度下降，客户投放呈下降趋势。网络：排 名竞价高，无便携性，庞大的信息量弱化传播效果，目前正趋于饱和。 因此相比较而言，移动媒体有着更为明显的优势。智慧 WIFI 营销系 统与传统媒体相比较，其优势有： 1、覆盖范围广 传统广告覆盖范围是有限的，报纸、杂志、户外广告等*面媒体 有着很强的地域性。但是万商无线 wifi 广告没有地域上的限制，覆 盖范围广，医院、银行、学校、公交车、大型商场、酒店、餐饮、KTV 等，食、住、行等消费场所全部覆盖，实现无缝对接。 2、广告收视具有强制性 传统广告选择性多，比如电视广告，用户可以选择转台；报纸、 杂志用户也可以略过；但是万商无线 wifi 广告中的认证页广告具有 强制性，用户想要免费上网就必须要经过认证页广告，广告到达率百 分之百。 3、成本低，目标受众精准 传统广告投放成本很高，尤其是电视媒体广告，几十万甚至�*� 万只能获得几秒的广告时间，目标受众也不够精准，只能按照区域来 划分，而不能按照年龄、职业进行精准投放。万商无线 Wifi 广告则 是一次投入，终身受益，并且能够根据后台的大数据分析受众的生活 喜好、消费*惯进行精准投放。 4、大数据分析获得详尽的报告 传统广告效果较难评估，而万商无线 wifi 广告有三大*台做支 撑，合作商*台、商户*台、运维*台，三大后台可以提供详尽的分 析报告，总结划分用户的消费*惯、生活喜好，有利于商户进行二次 营销。 所以说智能 wifi 不同普通家庭 wifi，它有设备管理、信息发布、 和数据收集的后台服务器，有多功能、多模块的智能化路由器，也是 当前国内最新的自媒体和商业营销设备。为充分发挥和利用这一*台 的传播优势，动员全县商业和信息资源，同时也为了更好的配合文明 城市建设，取缔各种乱贴和传单式广告，倡导低碳、环保、智能、安 全的媒体宣传方式。 乐玩网络 wifi 媒体智能化管理后台，具有信息发布和浏览广告 统计的大数据云计算功能，手机用户链接 Le-WIFI，在认证登录过程 中会自动出现商家广告以及公益广告，用户可